NLvalue schreef op 28 juli 2020 19:11:
[...]
Ruim meer dan €100 miljoen als size of prize. Westfield zet vol de aanval in op Amazon/goog/FB’ advertentie business.
Daarvoor moet je het Amazon advertentie model een beetje kennen, en de measurement issues die er online zijn.
Van elke 100miljoen bezoekers op amzn, komen er 96 miljoen om info te zoeken, 4 kopen er daadwerkelijk. Hun advertentie tarieven gaan hard omhoog naarmate je dichter bij ‘koop” zit in de trechter, en naarmate ze iemand beter kunnen targeten.
De advertentie tarieven voor die 96 miljoen onderbouwen ze door een Robo ROI te suggereren . Ze halen bij mij, Amzn info, maar kopen offline - dus de winst op die offline verkoop moet je meetellen bij de ROI van advertenties op Amzn . Vindt Amazon. Probleem is a) dat walmart.com, target.com, FB etc dat ook vinden - en adverteerders niet kunnen meten aan wie die credits werkelijk toegerekend moeten worden, en b) zonder die robo credits ‘aan te nemen’ een fors deel van de advertising bij bijv Amzn geen ROI heeft.
Dat is de Achilles hiel waar Westfield achter aangaat. In essentie zeggen ze - wij weten die 96 miljoen consumenten te bereiken wanneer hun koopbereidheid het hoogst is, we weten hoever ze van t scherm afstaan, of en hoelang ze naar het scherm kijken ( en waarschijnlijk via geofencing en Westfield apps etc ook wat consumenten daadwerkelijk doen) . De domme billboard van vroeger bestaat niet meer..
1,2 mrd bezoekers, 25% in de VS =300m. Laat ze elk 3-4 schermen zien, heb je 1mrd views met €10/1000views als tarief voor vrij ongedifferentieerde reclame.= 10 miljoen.
Kunnen ze dit wereldwijd schalen = 40 miljoen
Kunnen ze beter gedifferentieerde reclame aan (obv de bezoekers op dat moment) en/of sterk getargete kunnen de tarieven 2-3x hoger liggen = > 100
Kunnen ze t aantal schermen /boodschappen opvoeren dat een consument ziet naar 5a10 zitten we ook ruim boven de 100.
Dit is er wel eentje om enthousiast van de worden als ze dat goed gaan kunnen - (en niet alleen maar over praten zoals veel bedrijven die over digitalisering kwaken)