RTRS-Albert Heijn wil folderen met minst ongezonde product (2)
N i e u w bericht, meer informatie
AMSTERDAM (ANP) - Supermarktketen Albert Heijn wil een grote
aanpassing doorvoeren in zijn reclamefolders. Het bedrijf, met
een marktaandeel van 27 procent, overweegt om in de folder
steeds de minst ongezonde productvariant te laten zien.
,,Bij cola bijvoorbeeld kiezen we tot nu toe altijd voor een
foto van de Cola Regular met als onderschrift dat de aanbieding
ook geldt voor Light'', zei commercieel directeur Sander van der
Laan van Albert Heijn dinsdag tijdens een congres in Utrecht. De
supermarktketen wil het straks gaan omdraaien.
Van der Laan: ,,Cola Light dus met als onderschrift dat dit
ook geldt voor Regular.'' Volgens hem is er geen sprake van
betutteling van de klant. ,,Aan de hand van dit voorbeeld moet u
begrijpen dat er een dunne lijn loopt tussen vrijheid,
verantwoordelijkheid en betutteling. Er is in de AH Bonus
slechts plaats om een variant af te beelden.''
Van der Laan meldde ook dat het keurmerk 'Gezonde Keuze
Klavertje' het buitengewoon goed doet. ,,De omzet met het
keuzesymbool groeide in 2006 met 23 procent. Ter vergelijking:
het totale foodassortiment kende een groei van 9 procent.''
Vorig jaar werd niet alleen het klavertje geïntroduceerd,
dat alleen bij de zevenhonderd winkels van Albert Heijn te
vinden is. Unilever, Campina en Friesland Foods kwamen met het
keurmerk 'Ik Kies Bewust'. In de branche vragen mensen zich af
of twee keurmerken niet wat veel van het goede zijn. Van der
Laan denkt van niet. ,,Het klavertje heeft zich steeds meer
ontwikkeld als merk van Albert Heijn. De klant ervaart het als
betrouwbaar.''
((Tim Preger, email economie(at)anp.nl, +31 20 504 5999))