Numico « Terug naar discussie overzicht

Uit het FD

3 Posts

Omlaag ↓

[verwijderd] 13 februari 2007 10:20

BARTJENS

Fruithapjes

Drogisterijketen Kruidvat knabbelt al een tijdje aan de onaantastbare positie die voedingsproducent Numico van oudsher inneemt op de Nederlandse markt voor zuigelingenmelk, fruithapjes, babymaaltijden en peuterprakjes.
Hoewel er op deze markt een aardig centje valt te verdienen, hielden retailers zich lange tijd afzijdig. Het gevestigde merk kan immers rekenen op een bijna blind vertrouwen van de consument. Sommige moeders krijgen al complexen als ze geen borstvoeding geven. Welke ontaarde heks durft haar kwetsbare lieveling dan nog bloot te stellen aan naamloze flessenmelk?
Toch stelde de marktleider alles in het werk om deze lastige vlieg te vermorzelen. Een lawine van rechtszaken daalde neer op de brutale plaaggeest. Kruidvat mocht niet beweren dat zijn producten gelijkwaardig zijn. Numico beschikte als enige over Europese goedkeuring. En over een octrooi op ‘prebiotische vezels’, waarmee de fabrikant moeder natuur naar de kroon steekt.
Het enige wat Numico voorlopig met alle procedures heeft bereikt, is dat heel wat vaders en moeders op het idee kwamen dat ze hun oogappel zonder gevaar babymelk van het Kruidvat konden geven. Dat verschafte de drogist zoveel moed, dat er bijna een jaar geleden ook potjes babyvoeding in de schappen kwamen.
De blikken poeder liepen al goed, maar de babyhapjes vliegen de winkel uit. Volgens een woordvoerder van de keten is dat geen wonder. Bij Kruidvat kosten twee potjes € 1,39. Een potje Olvarit kost gemiddeld € 1. Zo hou je nog iets over van de kinderbijslag.
Naar nu blijkt heeft de drogist het spits afgebeten voor een partij die Numico misschien nog veel meer schrik zou moeten inboezemen. Niemand minder dan grootgrutter Albert Heijn nestelt zich tussen A-merk en het goedkope alternatief.
Wat kwaliteitsclaims betreft lijkt Numico een medestander te gaan krijgen. ‘We meten ons aan het A-merk’, stelt Albert Heijn. In tegenstelling tot het Kruidvat zou AH geen zout, zoet of conserveringsmiddelen toevoegen aan de ‘authentieke en exclusieve receptuur’.

Tamelijk zoetsappig laat Albert Heijn ook weten dat het product niet is bedoeld als vervanging van het A-merk, maar juist om de klant een ‘extra keuze’ te bieden. Maar wel voor een 10 tot 15% lagere prijs.
Iedereen die weet hoe supermarktorganisaties vandaag de dag de ooit zo sterke merkfabrikanten letterlijk alle hoeken van het schap laten zien, weet al hoe dit afloopt. Babyvoeding was zo’n beetje het laatste bastion. Albert Heijn heeft het dure Amerk inderdaad nodig. Maar dan toch vooral om de consument te bespelen.
Het marktaandeel van 65% waarin Numico zich tot dusver mag verheugen, kan dan ook als voltooid verleden tijd worden beschouwd. En de ellende houdt niet op aan de grens. Wat AH kan, kan Tesco beter, zo wil een retailwijsheid. Voor een bedrijf dat twee derde van zijn omzet uit babyvoeding haalt, is dat geen vrolijk vooruitzicht.

www.fd.nl/bartjens E-mail: bartjens@fd.nl

[verwijderd] 19 februari 2007 12:36

Je waarschuwende woorden ten spijt worden deze aandelen nog steeds gevreten alsof het de fruithapjes van de concurrentie zijn.

[verwijderd] 20 februari 2007 08:20

Je wilt toch het beste voor je kinderen, ook al zit je wat krap bij kas. En vertouwen is niet te koop.

3 Posts

Aantal posts per pagina: 20 50 100 | Omhoog ↑

Meedoen aan de discussie?

Word nu gratis lid of log in met uw e-mailadres en wachtwoord.

Direct naar Forum

Markt vandaag

AEX 819,56 +0,32 +0,04% 11 apr


Germany40^	20.695,30	+0,64%
BEL 20	4.028,97	+1,09%
Europe50^	4.874,43	+1,82%
US30^	40.214,00	0,00%
Nasd100^	18.679,10	0,00%
US500^	5.358,26	0,00%
Japan225^	33.632,00	0,00%
Gold spot	3.237,46	0,00%
EUR/USD	1,1351	-0,08%
WTI	61,48	0,00%