Lieferando, Delivery Hero, Hello Fresh – de crash van de Corona winnaars
Lieferando domineert de Duitse markt - en moet nog vechten
© Sebastian Kahnert / AP
Daniël Bakir
door Daniel Bakir
06.05.2022, 19:46
3 min. leestijd
Tijdens de coronapandemie was er meer vraag naar voedselbezorgdiensten dan ooit tevoren. Maar de afgelopen maanden zijn Lieferando, Delivery Hero en Hello Fresh dramatisch gecrasht op de beurs. Wat gebeurt er?
Als je door de straten van sommige grote stadswijken loopt, zou je kunnen denken dat er sinds de coronapandemie geen lucratievere zaken zijn geweest dan het bezorgen van eten en drinken aan huis. Koeriers van gorilla's, behendige of trollen komen je voortdurend tegen, flessenpostbusjes parkeren de opritten voordat een leger pizzabezorgers 's avonds uitzwermt.
In feite zijn de meeste van deze providers allesbehalve winstgevend, maar verbranden ze veel geld. Beleggers schieten miljoen na miljoen in de diensten in de hoop dat hun eigen kandidaat aan het einde van een ruïneuze competitie als stralende winnaar overblijft – om uiteindelijk nog vettere winsten te behalen.
Maar werkt deze berekening eigenlijk wel voor iemand? Is grootte echt een garantie voor grote winsten? Als je kijkt naar de aandelenkoersen van de industriereuzen Lieferando, Delivery Hero en Hello Fresh, dan zou je je twijfels kunnen krijgen. Alle drie hebben ze zich de afgelopen jaren gevestigd als leiders in hun vakgebied, zijn ze opgeklommen tot beursgenoteerde bedrijven – en toch dramatisch gedaald sinds het hoogtepunt van de coronacrisis.
Andy Fang, mede-oprichter van Doordash,
INTERVIEW
Hij wil het opnemen tegen Lieferando: Doordash, de grootste maaltijdbezorgdienst in de VS, komt naar Duitsland.
Dax-groep Delivery Hero verloor het afgelopen half jaar meer dan 70 procent van zijn marktwaarde. Het aandeel van de Lieferando-groep Just Eat Takeaway is in dezelfde periode met 65 procent gecrasht (zelfs 75 procent voor het jaar). En de kookboxverzender Hello Fresh, die zojuist is geprezen als een grote Corona-winnaar, is op halfjaarbasis bijna 60 procent gedaald. Hebben beleggers het vertrouwen in het businessmodel verloren?
Delivery Hero – opnieuw mislukt in Duitsland
Misschien wel het meest opvallende geval is dat van Delivery Hero. Het in Berlijn gevestigde bedrijf is wereldwijd sterk betrokken bij online besteldiensten, is sinds 2017 beursgenoteerd en heeft sinds 2020 een plaats in de Dax, waarin de meest waardevolle Duitse aandelenbedrijven genoteerd zijn. Ironisch genoeg heeft Delivery Hero op de thuismarkt duitsland echter al een tweede keer gefaald tijdens de coronapandemie.
De eerste terugtrekking uit Duitsland dateert van 2019, toen de Berlijners, na een even epische als verlieslatende strijd, hun aandelenbelangen foodora en pizza.de opgaven aan Lieferando en het veld verlieten voor de concurrentie. In 2021 was het bedrijf met het merk Foodpanda plotseling terug en smeedde het grote plannen - en slechts een paar maanden later stampte het zijn Duitse activiteiten opnieuw. Als reden noemt CEO Niklas Östberg het respect voor de financiële kracht van de Amerikaanse giganten Doordash (Flink, Wolt) en Uber Eats, die nu ook met macht en miljoenen de Duitse markt betreden. Om minstens één grote teen in Duitsland te houden, heeft Delivery Hero 200 miljoen euro geïnvesteerd in Gorilla's.
Dat het bedrijf zo gestraft wordt op de beurs, is echter waarschijnlijk vooral te wijten aan het feit dat het ruim tien jaar na de oprichting en een wereldwijd uitgerold bedrijf nog steeds in het rood staat. Dit veranderde niet in de Corona-hausse. Topman Niklas Östberg wijt de huidige beurscrash aan het slechte klimaat in de vorm van inflatie en de Oorlog in Oekraïne. In het Spiegel-interview zei hij echter ook. "Het is een open vraag hoe winstgevend bezorgdiensten kunnen zijn." Een opmerkelijke uitspraak. Ze zijn immers goed op weg om binnenkort winst te maken. Hopelijk. Maar: "Op dit moment maken alle bezorgbedrijven verlies – wij zijn niet slechter dan anderen."
Lieferando Group Just Eat Takeaway: rode cijfers ondanks coronahausse
Een van die 'anderen' is de Nederlandse groep Just Eat Takeaway, die de Duitse markt domineert voor het bemiddelen in voedselbestellingen onder het merk Lieferando. De internationale tegenstander van Delivery Hero heeft het jaar 2021 afgesloten met een knap verlies van een miljard euro. Hoewel dat mede kwam door de dure overname van de Amerikaanse bezorgdienst Grubhub (waar de Lieferando Group al van af wil), bedroeg het operationele verlies ook 350 miljoen euro.
Dat de omzet in het Coronajaar werd verhoogd, was voor aandeelhouders weinig geruststellend gezien de oplopende verliezen. Het rommelt ook in het topmanagement: Deze week werd bekend dat de voorzitter van de Raad van Commissarissen en het Hoofd Bedrijfsvoering uit hun functie worden ontheven, de laatste vanwege vermeend persoonlijk wangedrag bij een bedrijfsevenement.
Lieferando aan de schandpaal genageld: Gegevensbeschermers bekritiseren "totale controle" over bestuurders
In Duitsland is Lieferando de duidelijke marktleider. Maar om deze positie te behouden is een slopende strijd vanwege nieuwe financieel sterke spelers zoals Doordash. En de permanent kritisch bekeken werkomstandigheden van de chauffeurs blijven sowieso een permanente bedreiging voor de publieke reputatie.