Rijmen schreef op 18 oktober 2015 16:39:
An sich heeft Macintosh prima winkelformules. Ik ken ze in Maastricht en bezoek ze regelmatig voor het gezin. Dolcis is de gezinswinkel voor kind en volwassene, Invito voor de modebewuste jongere, Manfield heeft een wat chiquer concept en Pro voor de sneaker minnende jongere. Wat ik een zwakte bod vind is dat er modellen zijn die zowel bij Docis als Invito op de schappen staan. De consument die van de ene winkel naar de andere hopt is niet achterlijk en ziet dat. Er is gewoon weinig variatie in het assortiment en te weinig differentiatie tussen de winkelformules te bekennen. En, Kaviaar heeft dat ook aangehaald, waarom worden er zo weinig kwaliteitsmerken aangeboden. Waarom bijv. geen Camel Active of Camper in het assortiment van Manfield? Prachtige schoenen die ik in de wijde omgeving niet kan vinden.
Je hebt inkopers nodig die bewust zijn van de doelgroepen, kennis hebben van materialen, een antenne hebben voor trends om zo moeiteloos mooi en lelijk, kwaliteit en rotzooi te kunnen onderscheiden. Die smalle en brede leesten, grote en kleine maten in het assortiment opnemen zodat iedere bezoeker van de Macintosh geheid een schoen vind die hem past.
En kom niet als bedrijf met de mededeling dat de omzet stagneerde opdat de herfst te koud, zacht of te vochtig was. Macintosh is geen NS.
Schoenen slijten en moeten worden vervangen. De ganse dag op blote voeten lopen is geen optie. De reserve exemplaren gaan ook eens op en nu de beurzen wat beter gevuld raken moet er op het kopen van schoenen wel een inhaalslag te maken zijn. Daarbij komt dat der dit jaar honderden schoenwinkels zijn verdwenen (Schoenenreus/Van Dalen).
De site’s van Invito en de winkels zijn best redelijk. Wat ik mis bij de presentatie per model is een tabelletje dat aangeeft of de schoen breed, medium dan wel smal is dat geeft enig houvast bij het maken van de juiste koop.
Ik krijg bijna ieder week een mail van Docis in m'n bus, zo frequent je kopers benaderen werkt niet.
Macintosh moet dus als de wiedeweerga het assortiment verbeteren. Investeren daarin en de kostbare verbouwingen van de Manfields staken.
Ik vind dat de huidige CEO grove steken heeft laat vallen.